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企业品牌知识

完备VI项目计划书

2012-07-07 20:03:21

一、视觉根基要素计划
二、视觉应用要素计划的筹备事项
三、详细应用计划项目的展开
四、体式格局VI视觉辨认手册

 

 

一、视觉根基要素计划

    企业标识表记标帜

    企业标识表记标帜,可分为企业自身的标识表记标帜和商品标识表记标帜。

    企业标识表记标帜特点:
    其一,辨认性。
    其二,体系性。
    其三,统一性。
    其四,形象性。
    其五,期间性。

    企业标识表记标帜计划功课流程:
    查询拜访企业策划实态、剖析企业视觉计划现状,其详细包孕如下现状:
    其一,企业的理念精神内涵与企业的总体成长筹划。
    其二,企业的营运领域、商品特征、处事性子等。
    其三,企业的行销现状与市场据有率。
    其四,企业的着名度与美誉度。
    其五,企业策划者对整个形象计谋及视觉辨认魄力气焰的祈望。
    其六,企业相干竞争者和本行业特点的现状等。
    1、设立建设明晰的观念。
    2、详细计划默示。
    3、标识表记标帜功课的缜密化:
    其一,标识表记标帜细部的缜密化。
    其二,标识表记标帜形态的数值化:
    一是方格化,
    二是比例尺寸标识表记标帜法,
    三是圆弧角度标识表记标帜法。
    其三,标识表记标帜形态的多样化:
    线条粗细的厘革;
    正负形的厘革;
    彩色与利害的厘革;
    各类点、线、面的厘革(如空心体、网纹、点成面、线成面等);
    对应差别媒体的形态变换;
    缩小或放年夜形态的厘革。

    企业标准字
    企业标准字是将企业名称、企业牌号名称略称、勾当主题、广告语等举办团体组合而成的字体。
    企业标准字特性:
    其一,辨认性。
    基二,可读性。
    其三,计划性。
    其四,体系性。

    企业标准字种类:
    其一,企业名称标准字。
    其二,产品或牌号名称标准字。
    其三,标识表记标帜字体。
    其四,广告性勾当标准字。

    企业命名或更名:
    企业更名方案有以下几种情形:
    其一,周全变换公司名称,包孕现有标准字、标准色等根基视觉要素。
    其二,部分变换或简化企业名称,同时推出新的标准字、标准色。
    其三,阶段性变换。
    其四,统一企业名称和牌号品牌名称。
    其五,在企业名称的标准字和标准色不乱的条件下,按照差此外使用场合,开发出适应差别场合的厘革情势,以求到达情势厘革的认为。

    标准字制图法:
    标准字制图法常用两种要领:
    其一,方格暗示法。
    其二,直接标识表记标帜法。

    企业标准色
    企业标准色,是指企业经由过程色彩的视知觉通报,设定回响反映企业独特的精神理念、构造机构、营运内容、市场营销与魄力气焰面容的状况的色彩。

    标准色的开发设定:
    查询拜访剖析阶段:
    其一,企业现有标准色的使用情形剖析。
    其二,公家对企业现有色的了解形象剖析。
    其三,竞争企业标准色的使用情形剖析。
    其四,公家对竞争企业标准色的了解形象剖析。
    其五,企业性子与标准色的相关剖析。
    其六,市场对企业标准色祈望剖析。
    其七,宗教、平易近族、地区风俗等忌讳色彩剖析。

    观念设定阶段:
    积极的、康健的、暖和的等(如赤色);
    调和的、温情的、率性的等(如橙色);
    明快的、但愿的、轻佻的等(如黄色);
    生长的、僻静的、清爽的等(如绿色);
    诚信的、理智的、悲观的等(如蓝色);
    高尚的、精致的、隐秘的等(如紫色);
    厚重的、古典的、恐怖的等(如玄色);
    清洁的、神圣的、苍白的等(如白色);
    平居的、谦恭的、中性的等(如灰色)。

    色彩形象阶段:
    经由过程对企业形象观念及相对应的色彩观念和关键语的设定,进一步设立建设响应的色彩形象默示体系。

    模拟测试阶段:
    其一,色彩详细物的遐想、抽象感情的遐想及癖好等生理性查询拜访。
    其二,色彩视知觉、影象度、注目性等心理性的下场测试。
    其三,色彩在执行建造中,妙技、材质、经济等到物理身分的剖析评估。

    色彩打点阶段:
    本阶段主若是对企业标准色的使用,作出数值化的类型,如表色标记、印刷色数值。

    执行监督阶段:
    对差别材质建造的标准色举办审定;
    对印刷品打样举办色彩校正;
    对商品色彩举办评估;
    其他使用情形的资料网络与清算等。

    救援图形
    救援图形是企业辨认体系中的救援性视觉要素,它包孕企业造型、象征图案和版面编排等三个方面的计划。

    1、企业造型(又称之为商业角色或吉利物、商业标识画)的计划与应用:
    企业造型是为了强化凸起企业或产品的性格特性,而计划的漫画式人物、动物、植物、风光或其他非生命物等,作为企业的详细象征。

    企业造型的应用:
    其一,二维媒体,如印刷品等。
    其二,三维媒体,如影视媒体。
    其三,户外广告和POP广告等,如路牌、车体。
    其四,企业公关物品和商品包装,如赠品等到。

    2、企业象征图形的计划构成:
    象征图形不是纯装饰的藏书楼案,是企业根基视觉要素的拓展接洽。
    企业象征图形的计划题材:
    其一,以企业标识表记标帜的造型为开发母体。
    其二,以企业标识表记标帜或企业理念的意义为开发母体。

    3、版面编排计划:
    一样寻常的版面包孕天头、版心、地脚三年夜部分,编排的内容要素包孕视觉辨认体系中的根基要素组合、正文(笔墨和图)、企业造型等,它们处于版面的差别位置。
    版面编排常用两种方法暗示其结构:
    其一,直接标示法。
    其二,标记标识表记标帜法。

    企业视觉辨认根基要素的组合方法
    按照详细媒体的规格与枚举标的目的,而计划的横排、竖排、年夜小、标的目的等差别情势的组合方法。     根基要素组合的内容:
    其一,使方针从其背景或四周要素中脱离出来,而设定的空间最小规定值。
    其二,企业标识表记标帜同其他要素之间的比例尺寸、间距标的目的、位置相关等。

    标识表记标帜同其他要素的组合方法,常有以下情势:
    一是标识表记标帜同企业中文名称或略称的组合;
    二是标识表记标帜同品牌名称的组合;
    三是标识表记标帜同企业英文名称全称或略称的组合;
    四是标识表记标帜同企业名称或品牌名称及企业选型的组合;
    五是标识表记标帜同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等的组合;
    六是标识表记标帜同企业名称及所在、电话号码等资讯的组合。

    胁制组合类型:
    其一,在类型的组合上增进其他造型标记。
    其二,类型组合中的根基要素的年夜小、广告、色彩、位置等产生调动。
    其三,根基要素被举办类型以外的外理,如标识表记标帜加框、立体化、网线化等。
    其四,类型组合被举办字距、字体变形、压扁、斜向等变化。

    专用字体
    专用字体包孕现有标准字体和指定字体。

    标准字体:
    多用于企业名称、商品名称、牌号名称等。

    指定字体:
    常用于部门名称、行动措施名称、分支机构名称及其所在、广告内容、正式文书等。

    计划选择专用字体应仔细事变:
    其一,查询拜访清算专用字体的使用领域、使用目的、使用状态等。
    其二,选用指定字体,应思量同标识表记标帜和标准字体等根基要素的魄力气焰相和谐。
    其三,所选字体的种类及笔墨的组合形态、要领应有必然的规律,并形成具有可读性的、再现性的、辨认性的笔墨体系。

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    二、视觉应用要素计划的筹备事项

    应用要素项目的现状查询拜访
    现状项目的网络分类:
    对现有应用要素的项目网络的,首要齐集于以下项目内容:
    其一,事宜用品类,如咭片、各样文书等。
    其二,广告促销类,如小手册、电视广告、告示资料等。
    其三,标识招牌类,如旗号、种种导引标识等。
    其四,运输工具类,如运输卡车、拖车等。
    其五,商品包装类,如牌号、包装纸等。
    其六,员工制服类,如徽章、事项服等。
    其七,构筑环境类,如外不美观、办公室等。
    其八,展示仪式等,如眷念勾当、展示环境、专卖店等。

    应用要素计划开发计策切实其实定:
    对付某个企业形象中的详细应用要素计划项目而言,在开发计划之前,应对其客不美观的限定前提和依据作出须要切实其实定,休止计划项目虽然很美,但不能使用的题目:

    其一,项目的成果必要。
    主若是指完成计划项目成品所必须的根基前提,如外形、尺寸规格、材质、色彩、建造方法和用途等。     其二,项目使用的法令性限定。
    如信封的规格、招牌指示等环境要素的礼貌条例。

    其三,行业性子的必要。
    主若是指企业地址行业中,一些商定俗成的规定或必要,如事宜性用品中的票据、包装类的规定等。

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    三、详细应用计划项目的展开

    目录:
    1、事宜用品类;
    2、包装产品类;
    3、旗号筹划类;
    4、员工制服类;
    5、媒体标识表记标帜魄力气焰类;
    6、广告招牌类;
    7、室内外指示类;
    8、环境魄力气焰类;
    9、交通运输类;
    10、展示魄力气焰类;
    11、专卖店魄力气焰类;
    12、其他。

事宜用品类

其项目细则包孕:

    1、咭片
    2、信纸
    3、信封
    4、便笺
    5、各型公函袋
    6、资料袋
    7、薪金袋
    8、卷宗袋
    9、实用书
    10、报价单
    11、种种表单和账票
    12、种种证卡(如约请卡、生日卡、圣诞卡、贺卡)
    13、年历、月历、日历
    14、工商日记
    15、奖状、奖牌
    16、茶具
    17、办公行动措施等器具(如纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔、雨具架、订书机、传真机等)

首要计划要素:
事宜用品类的首要计划要素一样寻常包孕:
企业标识表记标帜
企业名称(全称或略称)
标识表记标帜字
标准字
标准色彩
企业造型
象征图形
企业签名
所在、电话、电报、电传、电子邮件信箱、邮政编码
企业标语口号
营运内容
事宜用品名称(如“请柬”、“条约书”)
图形、笔墨 、构图
肌理、建造工艺等

包装产品类项目细则:

    1、外包装箱(年夜、中、小),
    2、包装盒(年夜、中、小),
    3、包装纸(单色、双色、出格色),
    4、包装袋(纸、塑料、布、皮等原料),
    5、专用包装(指特定的礼品用、勾当变乱用、宣传用的包装),
    6、容器包装(如瓶、罐、塑料、金属、树脂等材质),
    7、手提袋(年夜、中、小),
    8、封口胶带(宽、窄),
    9、包装贴纸(年夜、中、小),
    10、包装封缄(年夜、中、小),
    11、包装用绳,
    12、产品外不美观,
    13、产品牌号暗示,
    14、产品吊牌,
    15、产品铭牌等。

    首要计划要素:
    包装情势:
    单件计划、成套计划、组合计划、组装计划等。
    构成要素:
    企业签名(标识表记标帜、标准字体、标准色、企业造型、象征图形等),
    图形(拍照、插图等),
    笔墨(使用声名、质量保证等),
    材质(纸、塑料、金属、布、皮等),
    结构,
    建造工艺等。

    旗号筹划类

    首要项目细则:
    1、公司旗号(标识表记标帜旗号、名称旗号、企业造型旗号 )
    2、眷念旗号
    3、横式挂旗
    4、嘉奖旗
    5、促销用旗
    6、庆典旗号
    7、主题式旗号等。
    8、其中种种悬挂式旗号多用于衬着环境空气,并与差别内容的公司旗号,形成具有凶猛形象识其它下场。

    根基计划要素:
    企业标识表记标帜
    企业名称略称
    标准色
    企业造型
    广告语
    品牌名称
    牌号
    图形
    材质(纸、布、金属等)

    员工制服类

    首要项目细则
    1、男女主管人员制服(二季)
    2、男女行政人员制服(二季)
    3、男女处事人员制服(二季)
    4、男女出产人员制服(二季)
    5、男女店面人员制服(二季)
    6、男女展示人员制服(二季)
    7、男女工务人员制服 (二季)
    8、男女警卫人员制服 (二季)
    9、男女洁净人员制服 (二季)
    10、男女后勤人员制服 (二季)
    11、男女行为服 (二季)
    12、男女行为夹克 (二季)
    13、行为帽、鞋、袜、手套;
    14、领带、领带夹、围巾、皮带、衣扣;
    15、安适帽、事项帽、毛巾、雨具。

    首要计划要素:
    企业根基视觉要素的运用,如企业标识表记标帜、企业名称、标准色、广告语等
    制服的内外造型(外不美观形态、内部花式等)
    材料(如朴质自然的棉夏布料,持重特立的毛料,华美高雅的丝绸缎料等)
    差别岗位性子的制服色彩
    独裁的衣扣、领带、领带夹、拉链、皮带等衣饰配件

    媒体标识表记标帜魄力气焰类

    首要项目细则:
    1、电视广告牌号标识表记标帜魄力沤背突
    2、报纸广告牌号标识表记标帜魄力沤背突
    3、杂志广告牌号标识表记标帜魄力沤背突
    4、人事招告牌号标识表记标帜魄力沤背突
    5、企业简介牌号标识表记标帜魄力沤背突
    6、广告简介、仿单牌号标识表记标帜魄力沤背突
    7、促销POP、DM广告牌号标识表记标帜魄力沤背突
    8、海报牌号标识表记标帜魄力沤背突
    9、业务用卡(回函)牌号标识表记标帜魄力气焰。

    媒体广告类

    首要项目细则:
    1、导入CI各阶级对内对外广告;
    2、企业简介、产品目录样本;
    3、电视CF、报纸、海报、杂志广告;
    4、直邮DM广告、POP促销广告;
    5、关照单、征订单、明信片、优惠券等印刷物;
    6、对内对外消息稿;
    7、年度呈报、报表;
    8、企业出版物(对内宣传杂质、宣传报)。

    首要计划要素:
    企业标识表记标帜、名称略称、象征图形等企业签名
    企业色彩体系的运用
    媒体比例尺寸、篇幅、材质(如纸、霓虹灯等)
    笔墨、图形图象、声音、镜头、光影及其结构名目

    室内外标识类

    项目细则:
    1、招牌类:
    2、室内外直式、模式、登时招牌;
    3、年夜楼屋顶、楼层招牌;
    4、骑楼下、骑楼柱面招牌;
    5、吊挂式招牌;
    6、柜台后招牌;
    7、企业位置看板(路牌);
    8、工地年夜门、工务所、围篱、行道树围篱、牌坊。

    指示类:

    室内外指示体系;
    1、标记指示体系(含暗示胁制的指示、平易近众环境指示);
    2、机构、部门标示牌;
    3、总地区看板;
    4、分地区看板;
    5、标识性构筑物壁画、雕塑造型。

    环境魄力气焰类

    项目细则:
    1、首要构筑物外不美观魄力沤背突
    2、构筑内部空间装饰魄力沤背突
    3、年夜门进口计划魄力沤背突
    4、室内形象墙面;
    5、厂区外不美观色带;
    6、玻璃门色带魄力沤背突
    7、柜台后墙面计划;
    8、发布栏、室内精神标语墙;
    9、环境色彩标识表记标帜;
    10、踏垫;
    11、烟灰缸、垃圾桶;
    12、员工储物柜;
    13、室内装饰植物魄力气焰。

    交通运输工具类

    1、业务用工具,如处事用的轿车、吉普车、客货两用车、展销车、移动商号、汽船等。
    2、运输用工具,如年夜巴、中巴、年夜小型货车、厢式货柜车、工具车、平板车、脚踏车、货运船、客运船、游艇、飞机等。
    3、功课用工具,如起重机车、推土车、升降机、曳拉车、拖车头,平易近众用排除车、垃圾车、救护车、消防车、电视转播车等。

    首要计划要素:
    企业标识表记标帜
    品牌标识表记标帜
    标准字体
    企业造形
    象征图案及其组合方法,位置比例尺寸、建造工艺等

    展示魄力气焰类

    项目细则:
    1、展示会场计划;
    2、橱窗计划;
    3、展板造型;
    4、商品展示架、展示架、展示台;
    5、展示参不美观指示;
    6、舞台计划;
    7、照明筹划;
    8、色彩筹划;
    9、牌号、牌号名称暗示魄力沤背突
    10、椅子、桌子、沙发等魄力气焰。

    首要计划要素:
    企业标识表记标帜
    标准字体
    标准色
    笔墨
    图形
    企业造型
    空间结构
    灯光
    原料
    展品
    影音等

    专卖店辨认魄力气焰

    专卖店辨认企划:
    其一,筹备阶段。
    提出整个辨认计划的进度表,并列出有关应知事件,创意计划方案和年夜略声名,网络各项资料,拟定专卖店辨认所需的打算等。
    其二,计划阶段。
    按照上阶段所筹备的资料,拟定平面设置装备铺排图及各部分的立面图、透明图;拟定家具魄力气焰、色彩筹划及原料打算表。
    其三,体式格局类型手册。
    建造注重的平面图、立体图、剖视图和局部年夜样图;
    灯光设置装备铺排筹划和声名;
    家具设置装备铺排打算图;
    施工类型图;
    施工类型声名。

    项目细则:
    1、各空间地区的平面图和立体图、施工图;
    2、种种材质筹划;
    3、各空间地区色彩魄力沤背突
    4、成果配置筹划(如水电、照明等);
    5、环境行动措施筹划(如柜台、桌椅等家具,盆栽、垃圾桶、烟灰缸等环境魄力沤背同种种橱柜);
    6、店员衣饰魄力气焰、店内外广告招牌造型;
    7、店内外标识类;
    8、商品展示类(如商品铺排台、促销台、价目牌、分类牌、店卡、目录架、品牌灯箱等)。

    四、体式格局VI视觉辨认手册

    计划手册结构系统
    其一,观念的注释。
    如CI观念、计划观念、计划体系的构成及内容声名。
    其二,根基计划项目的规定。
    首要包孕各计划项目的观念声名和使用类型声名等。如企业标识表记标帜的意义、定位、单色或色彩的暗示规定、使用声名和仔细事变,标识表记标帜厘革的开发目的和使用领域,详细胁制使用例子等。
    其三,应用计划项目的规定。
    首要包孕各计划项目的计划展开标准,使用类型和样式、施工要乞降类型详图等。如事宜用品类的用字体、色彩及建造工艺等。

    计划手册体式格局情势
    其一,将根基计划项目规定和应用计划项目规定,按必然的规律体式格局装订成一册,多授与活页情势,以便于填补。
    其二,将根基计划项目规定和应用计划项目规定,分隔体式格局,各自装订成册,多授与活页和目录情势。
    其三,按照企业差别机构(如分公司)或媒体的差别种别,将应用计划项目分册体式格局,以便使用。     计划手册详细内容
    其一,小序部分。
    如率领致词,企业理念系统声名和形象观念叙述,导入CI的目的和背景,手册的使用要领和要求。
    其二,根基计划项目及其组合体系部分。
    如根基要素的暗示法、变体计划等。
    其三,应用计划项目部分。
    其四,首要设打算要素样本部分。
    如标识表记标帜印刷样本或干胶,标准色色票等