一、视觉根基要素计划
二、视觉应用要素计划的筹备事项
三、详细应用计划项目的展开
四、体式格局VI视觉辨认手册

 

 

一、视觉根基要素计划

    企业标识表记标帜

    企业标识表记标帜，可分为企业自身的标识表记标帜和商品标识表记标帜。

    企业标识表记标帜特点：
    其一，辨认性。
    其二，体系性。
    其三，统一性。
    其四，形象性。
    其五，期间性。

    企业标识表记标帜计划功课流程：
    查询拜访企业策划实态、剖析企业视觉计划现状，其详细包孕如下现状：
    其一，企业的理念精神内涵与企业的总体成长筹划。
    其二，企业的营运领域、商品特征、处事性子等。
    其三，企业的行销现状与市场据有率。
    其四，企业的着名度与美誉度。
    其五，企业策划者对整个形象计谋及视觉辨认魄力气焰的祈望。
    其六，企业相干竞争者和本行业特点的现状等。
    1、设立建设明晰的观念。
    2、详细计划默示。
    3、标识表记标帜功课的缜密化：
    其一，标识表记标帜细部的缜密化。
    其二，标识表记标帜形态的数值化：
    一是方格化，
    二是比例尺寸标识表记标帜法，
    三是圆弧角度标识表记标帜法。
    其三，标识表记标帜形态的多样化：
    线条粗细的厘革；
    正负形的厘革；
    彩色与利害的厘革；
    各类点、线、面的厘革（如空心体、网纹、点成面、线成面等）；
    对应差别媒体的形态变换；
    缩小或放年夜形态的厘革。

    企业标准字
    企业标准字是将企业名称、企业牌号名称略称、勾当主题、广告语等举办团体组合而成的字体。
    企业标准字特性：
    其一，辨认性。
    基二，可读性。
    其三，计划性。
    其四，体系性。

    企业标准字种类：
    其一，企业名称标准字。
    其二，产品或牌号名称标准字。
    其三，标识表记标帜字体。
    其四，广告性勾当标准字。

    企业命名或更名：
    企业更名方案有以下几种情形：
    其一，周全变换公司名称，包孕现有标准字、标准色等根基视觉要素。
    其二，部分变换或简化企业名称，同时推出新的标准字、标准色。
    其三，阶段性变换。
    其四，统一企业名称和牌号品牌名称。
    其五，在企业名称的标准字和标准色不乱的条件下，按照差此外使用场合，开发出适应差别场合的厘革情势，以求到达情势厘革的认为。

    标准字制图法：
    标准字制图法常用两种要领：
    其一，方格暗示法。
    其二，直接标识表记标帜法。

    企业标准色
    企业标准色，是指企业经由过程色彩的视知觉通报，设定回响反映企业独特的精神理念、构造机构、营运内容、市场营销与魄力气焰面容的状况的色彩。

    标准色的开发设定：
    查询拜访剖析阶段：
    其一，企业现有标准色的使用情形剖析。
    其二，公家对企业现有色的了解形象剖析。
    其三，竞争企业标准色的使用情形剖析。
    其四，公家对竞争企业标准色的了解形象剖析。
    其五，企业性子与标准色的相关剖析。
    其六，市场对企业标准色祈望剖析。
    其七，宗教、平易近族、地区风俗等忌讳色彩剖析。

    观念设定阶段：
    积极的、康健的、暖和的等（如赤色）；
    调和的、温情的、率性的等（如橙色）；
    明快的、但愿的、轻佻的等（如黄色）；
    生长的、僻静的、清爽的等（如绿色）；
    诚信的、理智的、悲观的等（如蓝色）；
    高尚的、精致的、隐秘的等（如紫色）；
    厚重的、古典的、恐怖的等（如玄色）；
    清洁的、神圣的、苍白的等（如白色）；
    平居的、谦恭的、中性的等（如灰色）。

    色彩形象阶段：
    经由过程对企业形象观念及相对应的色彩观念和关键语的设定，进一步设立建设响应的色彩形象默示体系。

    模拟测试阶段：
    其一，色彩详细物的遐想、抽象感情的遐想及癖好等生理性查询拜访。
    其二，色彩视知觉、影象度、注目性等心理性的下场测试。
    其三，色彩在执行建造中，妙技、材质、经济等到物理身分的剖析评估。

    色彩打点阶段：
    本阶段主若是对企业标准色的使用，作出数值化的类型，如表色标记、印刷色数值。

    执行监督阶段：
    对差别材质建造的标准色举办审定；
    对印刷品打样举办色彩校正；
    对商品色彩举办评估；
    其他使用情形的资料网络与清算等。

    救援图形
    救援图形是企业辨认体系中的救援性视觉要素，它包孕企业造型、象征图案和版面编排等三个方面的计划。

    1、企业造型（又称之为商业角色或吉利物、商业标识画）的计划与应用：
    企业造型是为了强化凸起企业或产品的性格特性，而计划的漫画式人物、动物、植物、风光或其他非生命物等，作为企业的详细象征。

    企业造型的应用：
    其一，二维媒体，如印刷品等。
    其二，三维媒体，如影视媒体。
    其三，户外广告和POP广告等，如路牌、车体。
    其四，企业公关物品和商品包装，如赠品等到。

    2、企业象征图形的计划构成：
    象征图形不是纯装饰的藏书楼案，是企业根基视觉要素的拓展接洽。
    企业象征图形的计划题材：
    其一，以企业标识表记标帜的造型为开发母体。
    其二，以企业标识表记标帜或企业理念的意义为开发母体。

    3、版面编排计划：
    一样寻常的版面包孕天头、版心、地脚三年夜部分，编排的内容要素包孕视觉辨认体系中的根基要素组合、正文（笔墨和图）、企业造型等，它们处于版面的差别位置。
    版面编排常用两种方法暗示其结构：
    其一，直接标示法。
    其二，标记标识表记标帜法。

    企业视觉辨认根基要素的组合方法
    按照详细媒体的规格与枚举标的目的，而计划的横排、竖排、年夜小、标的目的等差别情势的组合方法。     根基要素组合的内容：
    其一，使方针从其背景或四周要素中脱离出来，而设定的空间最小规定值。
    其二，企业标识表记标帜同其他要素之间的比例尺寸、间距标的目的、位置相关等。

    标识表记标帜同其他要素的组合方法，常有以下情势：
    一是标识表记标帜同企业中文名称或略称的组合；
    二是标识表记标帜同品牌名称的组合；
    三是标识表记标帜同企业英文名称全称或略称的组合；
    四是标识表记标帜同企业名称或品牌名称及企业选型的组合；
    五是标识表记标帜同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等的组合；
    六是标识表记标帜同企业名称及所在、电话号码等资讯的组合。

    胁制组合类型：
    其一，在类型的组合上增进其他造型标记。
    其二，类型组合中的根基要素的年夜小、广告、色彩、位置等产生调动。
    其三，根基要素被举办类型以外的外理，如标识表记标帜加框、立体化、网线化等。
    其四，类型组合被举办字距、字体变形、压扁、斜向等变化。

    专用字体
    专用字体包孕现有标准字体和指定字体。

    标准字体：
    多用于企业名称、商品名称、牌号名称等。

    指定字体：
    常用于部门名称、行动措施名称、分支机构名称及其所在、广告内容、正式文书等。

    计划选择专用字体应仔细事变：
    其一，查询拜访清算专用字体的使用领域、使用目的、使用状态等。
    其二，选用指定字体，应思量同标识表记标帜和标准字体等根基要素的魄力气焰相和谐。
    其三，所选字体的种类及笔墨的组合形态、要领应有必然的规律，并形成具有可读性的、再现性的、辨认性的笔墨体系。

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    二、视觉应用要素计划的筹备事项

    应用要素项目的现状查询拜访
    现状项目的网络分类：
    对现有应用要素的项目网络的，首要齐集于以下项目内容：
    其一，事宜用品类，如咭片、各样文书等。
    其二，广告促销类，如小手册、电视广告、告示资料等。
    其三，标识招牌类，如旗号、种种导引标识等。
    其四，运输工具类，如运输卡车、拖车等。
    其五，商品包装类，如牌号、包装纸等。
    其六，员工制服类，如徽章、事项服等。
    其七，构筑环境类，如外不美观、办公室等。
    其八，展示仪式等，如眷念勾当、展示环境、专卖店等。

    应用要素计划开发计策切实其实定：
    对付某个企业形象中的详细应用要素计划项目而言，在开发计划之前，应对其客不美观的限定前提和依据作出须要切实其实定，休止计划项目虽然很美，但不能使用的题目：

    其一，项目的成果必要。
    主若是指完成计划项目成品所必须的根基前提，如外形、尺寸规格、材质、色彩、建造方法和用途等。     其二，项目使用的法令性限定。
    如信封的规格、招牌指示等环境要素的礼貌条例。

    其三，行业性子的必要。
    主若是指企业地址行业中，一些商定俗成的规定或必要，如事宜性用品中的票据、包装类的规定等。

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    三、详细应用计划项目的展开

    目录：
    1、事宜用品类；
    2、包装产品类；
    3、旗号筹划类；
    4、员工制服类；
    5、媒体标识表记标帜魄力气焰类；
    6、广告招牌类；
    7、室内外指示类；
    8、环境魄力气焰类；
    9、交通运输类；
    10、展示魄力气焰类；
    11、专卖店魄力气焰类；
    12、其他。

事宜用品类

其项目细则包孕：

    1、咭片
    2、信纸
    3、信封
    4、便笺
    5、各型公函袋
    6、资料袋
    7、薪金袋
    8、卷宗袋
    9、实用书
    10、报价单
    11、种种表单和账票
    12、种种证卡（如约请卡、生日卡、圣诞卡、贺卡）
    13、年历、月历、日历
    14、工商日记
    15、奖状、奖牌
    16、茶具
    17、办公行动措施等器具（如纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔、雨具架、订书机、传真机等）

首要计划要素：
事宜用品类的首要计划要素一样寻常包孕：
企业标识表记标帜
企业名称（全称或略称）
标识表记标帜字
标准字
标准色彩
企业造型
象征图形
企业签名
所在、电话、电报、电传、电子邮件信箱、邮政编码
企业标语口号
营运内容
事宜用品名称（如“请柬”、“条约书”）
图形、笔墨 、构图
肌理、建造工艺等

包装产品类项目细则：

    1、外包装箱（年夜、中、小），
    2、包装盒（年夜、中、小），
    3、包装纸（单色、双色、出格色），
    4、包装袋（纸、塑料、布、皮等原料），
    5、专用包装（指特定的礼品用、勾当变乱用、宣传用的包装），
    6、容器包装（如瓶、罐、塑料、金属、树脂等材质），
    7、手提袋（年夜、中、小），
    8、封口胶带（宽、窄），
    9、包装贴纸（年夜、中、小），
    10、包装封缄（年夜、中、小），
    11、包装用绳，
    12、产品外不美观，
    13、产品牌号暗示，
    14、产品吊牌，
    15、产品铭牌等。

    首要计划要素：
    包装情势：
    单件计划、成套计划、组合计划、组装计划等。
    构成要素：
    企业签名（标识表记标帜、标准字体、标准色、企业造型、象征图形等），
    图形（拍照、插图等），
    笔墨（使用声名、质量保证等），
    材质（纸、塑料、金属、布、皮等），
    结构，
    建造工艺等。

    旗号筹划类

    首要项目细则：
    1、公司旗号（标识表记标帜旗号、名称旗号、企业造型旗号 ）
    2、眷念旗号
    3、横式挂旗
    4、嘉奖旗
    5、促销用旗
    6、庆典旗号
    7、主题式旗号等。
    8、其中种种悬挂式旗号多用于衬着环境空气，并与差别内容的公司旗号，形成具有凶猛形象识其它下场。

    根基计划要素：
    企业标识表记标帜
    企业名称略称
    标准色
    企业造型
    广告语
    品牌名称
    牌号
    图形
    材质（纸、布、金属等）

    员工制服类

    首要项目细则
    1、男女主管人员制服（二季）
    2、男女行政人员制服（二季）
    3、男女处事人员制服（二季）
    4、男女出产人员制服（二季）
    5、男女店面人员制服（二季）
    6、男女展示人员制服（二季）
    7、男女工务人员制服 (二季)
    8、男女警卫人员制服 (二季)
    9、男女洁净人员制服 (二季)
    10、男女后勤人员制服 (二季)
    11、男女行为服 (二季)
    12、男女行为夹克 (二季)
    13、行为帽、鞋、袜、手套；
    14、领带、领带夹、围巾、皮带、衣扣；
    15、安适帽、事项帽、毛巾、雨具。

    首要计划要素：
    企业根基视觉要素的运用，如企业标识表记标帜、企业名称、标准色、广告语等
    制服的内外造型（外不美观形态、内部花式等）
    材料（如朴质自然的棉夏布料，持重特立的毛料，华美高雅的丝绸缎料等）
    差别岗位性子的制服色彩
    独裁的衣扣、领带、领带夹、拉链、皮带等衣饰配件

    媒体标识表记标帜魄力气焰类

    首要项目细则：
    1、电视广告牌号标识表记标帜魄力沤背突
    2、报纸广告牌号标识表记标帜魄力沤背突
    3、杂志广告牌号标识表记标帜魄力沤背突
    4、人事招告牌号标识表记标帜魄力沤背突
    5、企业简介牌号标识表记标帜魄力沤背突
    6、广告简介、仿单牌号标识表记标帜魄力沤背突
    7、促销POP、DM广告牌号标识表记标帜魄力沤背突
    8、海报牌号标识表记标帜魄力沤背突
    9、业务用卡（回函）牌号标识表记标帜魄力气焰。

    媒体广告类

    首要项目细则：
    1、导入CI各阶级对内对外广告；
    2、企业简介、产品目录样本；
    3、电视CF、报纸、海报、杂志广告；
    4、直邮DM广告、POP促销广告；
    5、关照单、征订单、明信片、优惠券等印刷物；
    6、对内对外消息稿；
    7、年度呈报、报表；
    8、企业出版物（对内宣传杂质、宣传报）。

    首要计划要素：
    企业标识表记标帜、名称略称、象征图形等企业签名
    企业色彩体系的运用
    媒体比例尺寸、篇幅、材质（如纸、霓虹灯等）
    笔墨、图形图象、声音、镜头、光影及其结构名目

    室内外标识类

    项目细则：
    1、招牌类：
    2、室内外直式、模式、登时招牌；
    3、年夜楼屋顶、楼层招牌；
    4、骑楼下、骑楼柱面招牌；
    5、吊挂式招牌；
    6、柜台后招牌；
    7、企业位置看板（路牌）；
    8、工地年夜门、工务所、围篱、行道树围篱、牌坊。

    指示类：

    室内外指示体系；
    1、标记指示体系（含暗示胁制的指示、平易近众环境指示）；
    2、机构、部门标示牌；
    3、总地区看板；
    4、分地区看板；
    5、标识性构筑物壁画、雕塑造型。

    环境魄力气焰类

    项目细则：
    1、首要构筑物外不美观魄力沤背突
    2、构筑内部空间装饰魄力沤背突
    3、年夜门进口计划魄力沤背突
    4、室内形象墙面；
    5、厂区外不美观色带；
    6、玻璃门色带魄力沤背突
    7、柜台后墙面计划；
    8、发布栏、室内精神标语墙；
    9、环境色彩标识表记标帜；
    10、踏垫；
    11、烟灰缸、垃圾桶；
    12、员工储物柜；
    13、室内装饰植物魄力气焰。

    交通运输工具类

    1、业务用工具，如处事用的轿车、吉普车、客货两用车、展销车、移动商号、汽船等。
    2、运输用工具，如年夜巴、中巴、年夜小型货车、厢式货柜车、工具车、平板车、脚踏车、货运船、客运船、游艇、飞机等。
    3、功课用工具，如起重机车、推土车、升降机、曳拉车、拖车头，平易近众用排除车、垃圾车、救护车、消防车、电视转播车等。

    首要计划要素：
    企业标识表记标帜
    品牌标识表记标帜
    标准字体
    企业造形
    象征图案及其组合方法，位置比例尺寸、建造工艺等

    展示魄力气焰类

    项目细则：
    1、展示会场计划；
    2、橱窗计划；
    3、展板造型；
    4、商品展示架、展示架、展示台；
    5、展示参不美观指示；
    6、舞台计划；
    7、照明筹划；
    8、色彩筹划；
    9、牌号、牌号名称暗示魄力沤背突
    10、椅子、桌子、沙发等魄力气焰。

    首要计划要素：
    企业标识表记标帜
    标准字体
    标准色
    笔墨
    图形
    企业造型
    空间结构
    灯光
    原料
    展品
    影音等

    专卖店辨认魄力气焰

    专卖店辨认企划：
    其一，筹备阶段。
    提出整个辨认计划的进度表，并列出有关应知事件，创意计划方案和年夜略声名，网络各项资料，拟定专卖店辨认所需的打算等。
    其二，计划阶段。
    按照上阶段所筹备的资料，拟定平面设置装备铺排图及各部分的立面图、透明图；拟定家具魄力气焰、色彩筹划及原料打算表。
    其三，体式格局类型手册。
    建造注重的平面图、立体图、剖视图和局部年夜样图；
    灯光设置装备铺排筹划和声名；
    家具设置装备铺排打算图；
    施工类型图；
    施工类型声名。

    项目细则：
    1、各空间地区的平面图和立体图、施工图；
    2、种种材质筹划；
    3、各空间地区色彩魄力沤背突
    4、成果配置筹划（如水电、照明等）；
    5、环境行动措施筹划（如柜台、桌椅等家具，盆栽、垃圾桶、烟灰缸等环境魄力沤背同种种橱柜）；
    6、店员衣饰魄力气焰、店内外广告招牌造型；
    7、店内外标识类；
    8、商品展示类（如商品铺排台、促销台、价目牌、分类牌、店卡、目录架、品牌灯箱等）。

    四、体式格局VI视觉辨认手册

    计划手册结构系统
    其一，观念的注释。
    如CI观念、计划观念、计划体系的构成及内容声名。
    其二，根基计划项目的规定。
    首要包孕各计划项目的观念声名和使用类型声名等。如企业标识表记标帜的意义、定位、单色或色彩的暗示规定、使用声名和仔细事变，标识表记标帜厘革的开发目的和使用领域，详细胁制使用例子等。
    其三，应用计划项目的规定。
    首要包孕各计划项目的计划展开标准，使用类型和样式、施工要乞降类型详图等。如事宜用品类的用字体、色彩及建造工艺等。

    计划手册体式格局情势
    其一，将根基计划项目规定和应用计划项目规定，按必然的规律体式格局装订成一册，多授与活页情势，以便于填补。
    其二，将根基计划项目规定和应用计划项目规定，分隔体式格局，各自装订成册，多授与活页和目录情势。
    其三，按照企业差别机构（如分公司）或媒体的差别种别，将应用计划项目分册体式格局，以便使用。     计划手册详细内容
    其一，小序部分。
    如率领致词，企业理念系统声名和形象观念叙述，导入CI的目的和背景，手册的使用要领和要求。
    其二，根基计划项目及其组合体系部分。
    如根基要素的暗示法、变体计划等。
    其三，应用计划项目部分。
    其四，首要设打算要素样本部分。
    如标识表记标帜印刷样本或干胶，标准色色票等